Da die US-Milchverkäufe inmitten einer Pandemie steigen, erhalten Sie Milch? Anzeigenrückgabe

Die Milchindustrie hat eine bekannte Frage für Sie: Haben Sie Milch?

Sechs Jahre nachdem der beliebte Slogan in den Ruhestand ging, Got milk? Anzeigen sind wieder da. Eine von der Milchindustrie finanzierte Gruppe belebt die Kampagne wieder in der Hoffnung, den Milchschub während der Pandemie zu verlängern.

wie lange nach johnson und johnson
Tracker: US-Fälle, Todesfälle und KrankenhausaufenthaltePfeilRechts

Der Milchverkauf in den USA ist seit Jahrzehnten im freien Fall, da die Auswahl wuchs und die Verbraucher sich Soda, Säften und pflanzlichen Alternativen wie Sojamilch zuwandten. Dean Foods, der größte Milchproduzent des Landes, hat im November Insolvenzschutz beantragt. Borden Dairy, ein weiterer großer Produzent, folgte im Januar mit seiner eigenen Insolvenz.

Doch dann kam die Coronavirus-Pandemie und der Milchabsatz stieg stark an. Kinder, die in der Schule keine Mahlzeiten mehr zu sich nahmen, tranken zu Hause Milch. Erwachsene, die nicht mehr pendeln, hatten Zeit für eine gemütliche Schüssel Müsli. Viele Leute kauften Milch, um sie zu Hause zu backen und zu kochen.

Die Werbegeschichte wird unter der Werbung fortgesetzt

Im Gegensatz zum Original Erhaltene Milch? Kampagne, die 1994 debütierte und für ihre Hochglanzfotos von Prominenten mit Milchschnurrbärten bekannt war, spiegelt die neue Kampagne das Zeitalter der sozialen Medien wider.

Fernsehwerbung zeigt Videos aus dem Internet von Leuten, die lustige Dinge mit Milch machen, wie zum Beispiel eine Gallone mit den Zehen zu öffnen oder in ein Kinderbecken zu springen, das mit Milch und Müsli gefüllt ist. In einem TikTok-Spot schwimmt die Olympiasiegerin Katie Ledecky mit einem Glas Schokoladenmilch auf dem Kopf über die Länge eines Pools.

Es wird auch Verbindungen zu anderen Marken wie Hershey geben, die Coupons im Lebensmittelgeschäft anbieten, wenn Käufer Milch mit Schokoladensirup kaufen.

Die Geschichte geht unter der Werbung weiter

Von Januar bis 18. Juli stieg der US-Milcheinzelhandelsumsatz laut Nielsen um 8,3 % auf 6,4 Milliarden US-Dollar. Im gleichen Zeitraum des Vorjahres ging der Milchabsatz um 2,3% zurück.

Werbung

Der Milchverkauf verzeichnete im März seinen größten Anstieg von 21 % gegenüber dem Vorjahr, als die Käufer ihre Vorratskammern auffüllten. Aber sie blieben auch nach dem Abklingen der Panikkäufe erhöht. Im Juni stieg der Milchabsatz in den USA um 2 %.

Auch der Absatz von Milchalternativen ist gestiegen. Der US-Verkauf von Hafermilch stieg in den 29 Wochen um 270 % auf 132 Millionen US-Dollar, sagte Nielsen. Auch Mandelmilch, Kokosmilch und Reismilch verzeichneten Zuwächse.

kann eine Blinddarmentzündung langsam auftreten?

Yin Woon Rani, CEO von MilkPEP – kurz für das Milk Processor Education Program, das die Kampagne finanziert – sagte, dass Kuhmilch die Anforderungen der Verbraucher während einer Pandemie erfüllt: Komfort, Ernährung, Stabilität und Vielseitigkeit. Social-Media-Recherchen zeigten in diesem Jahr einen 40-prozentigen Anstieg der positiven Erwähnungen über Milch, sagte sie.

Die Geschichte geht unter der Werbung weiter

Es war ein wirklich außergewöhnliches Jahr, sagte sie. Wir konzentrieren uns sehr auf die Frage „Wie halten wir diese Nachfrage aufrecht?“

Werbung

Andere Marken haben auch festgestellt, dass Verbraucher nach Komfortnahrungsmitteln suchen. McDonald’s sagte letzte Woche, dass es sich auf bekannte Menüpunkte konzentrieren wird – nicht auf neuere Innovationen – wenn es in der zweiten Hälfte dieses Jahres das Marketing hochfährt.

Die Verbraucher suchen immer noch nach den vertrauenswürdigen Favoriten, sagte Chris Kempczkinsi, Präsident und CEO von McDonald's.

Haben Sie Milch? Die Kampagne wird voraussichtlich bis Ende dieses Jahres laufen. Rani würde nicht sagen, wie viel MilkPEP ausgibt.

Rani sagte, die Organisation habe viele Slogans für die Kampagne diskutiert, aber gefunden Got milk? fand am meisten Resonanz. Sogar Teenager, die zu jung waren, um die Originalanzeigen gesehen zu haben, kannten die Linie, sagte sie.

Manchmal liegt die Antwort, die Sie suchen, direkt vor Ihrer Nase, sagte sie.

Kannst du mehr als einmal Streptokokken bekommen?

Copyright 2020 The Associated Press. Alle Rechte vorbehalten. Dieses Material darf ohne Genehmigung nicht veröffentlicht, gesendet, umgeschrieben oder weiterverbreitet werden.